近日，有媒體報(bào)道，全球第二大旅游景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)公司默林娛樂(lè)，與沉浸式游戲公司Immersive Gamebox達(dá)成全球伙伴關(guān)系，著力為各個(gè)年齡段的粉絲攜手打造沉浸式游戲體驗(yàn)。

據(jù)了解，默林娛樂(lè)旗下?lián)碛袠?lè)高樂(lè)園探索中心、杜莎夫人蠟像館、小豬佩奇主題樂(lè)園、倫敦眼、吉百利世界等多個(gè)旅游景點(diǎn)。而Immersive Gamebox則是一家專注于開(kāi)發(fā)沉浸式游戲的公司，之前最為知名的作品之一是與Netflix合作的魷魚(yú)游戲線下沉浸式游戲體驗(yàn)。

一邊是景區(qū)運(yùn)營(yíng)公司，一邊是專注開(kāi)發(fā)沉浸式游戲的公司，二者的跨界聯(lián)動(dòng)，無(wú)形中釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是：越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始注重沉浸式體驗(yàn)。

以迪士尼為例，在“加勒比海盜”項(xiàng)目中，游客可以乘坐海盜船穿越一個(gè)逼真的海底隧道，感受到海底的神秘和恐怖。而在“小飛俠天空奇遇”中，游客可以乘坐彩色的小飛船，在室內(nèi)模擬飛行，感受到天空的無(wú)限和自由。

無(wú)獨(dú)有偶，近年來(lái)大熱的北京環(huán)球影城，也非常注重沉浸式體驗(yàn)的營(yíng)造。例如，在“哈利·波特禁忌之旅”中，游客可以進(jìn)入霍格沃茨魔法學(xué)校，體驗(yàn)到如臨其境的魔法世界。

聽(tīng)到這，你可能會(huì)問(wèn)，為什么迪士尼、環(huán)球影城都熱衷于沉浸式體驗(yàn)?zāi)?？沉浸式體驗(yàn)為什么成了景區(qū)“新寵”？

1、沉浸式體驗(yàn)可以增強(qiáng)互動(dòng)性

給游客帶來(lái)更加豐富、生動(dòng)的感官體驗(yàn)

增強(qiáng)他們的參與感和滿意度

沉浸式樂(lè)園體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)游客與園區(qū)、游客與游客之間的互動(dòng)。通過(guò)互動(dòng)，游客可以更加深入地融入樂(lè)園中的故事情節(jié)和活動(dòng)，同時(shí)也可以與其他游客分享彼此的體驗(yàn)和感受。這種互動(dòng)性可以增強(qiáng)游客之間的聯(lián)系和友誼，提高他們的參與感和滿意度，無(wú)形中增強(qiáng)品牌在于用戶心中的好感度。

2、沉浸式體驗(yàn)可以吸引更多年輕客群

從而促進(jìn)景區(qū)形象的提升

提高商業(yè)中心和兒童樂(lè)園的知名度和曝光度

越是新潮的沉浸式體驗(yàn)，越能吸引年輕、潮流的客群。這種現(xiàn)象和效應(yīng)，反過(guò)來(lái)有助于促進(jìn)景區(qū)形象的提升，使之更年輕化、個(gè)性化，幫助品牌形象的優(yōu)化，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，有助于后期的引流和轉(zhuǎn)化。

3、沉浸式體驗(yàn)可以增加盈收

通常來(lái)說(shuō)，游客在景區(qū)停留的時(shí)間越長(zhǎng)，二消、三消的概率越大，樂(lè)園的整體盈收會(huì)隨之增加。而沉浸式體驗(yàn)，可以有效延長(zhǎng)用戶在樂(lè)園停留的時(shí)間，促進(jìn)景區(qū)二銷、三銷概率的提高，刺激游客在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行更多的消費(fèi)，為旅游業(yè)帶來(lái)更多的收入。

某種程度上來(lái)說(shuō)，一個(gè)兒童樂(lè)園/一個(gè)主題樂(lè)園，沉浸式體驗(yàn)做得越好，越能夠吸引流量、增加用戶停留時(shí)間，變現(xiàn)能力越強(qiáng)。因此，在設(shè)計(jì)之初便要明確一點(diǎn)，所有的兒童樂(lè)園/主題樂(lè)園，絕非產(chǎn)品的簡(jiǎn)單堆砌，它一定是結(jié)合動(dòng)線與感官體驗(yàn)，所構(gòu)建出來(lái)的沉浸式世界。只有把沉浸式體驗(yàn)做好，才能源源不斷地創(chuàng)造收益！